C'era una volta un appassionato che ...
Per tanti anni ingannare i motori di ricerca è stato molto più facile di adesso. Gli elementi da guardare e usare erano pochi ed era facile sentire gli elogi dei clienti che vedevano il loro sito schizzare nelle prime posizioni.

Un tempo i fattori chiave del posizionamento erano i seguenti:

1. Fattori on Page: ovvero tutto il lavoro che si poteva fare in una pagina internet. Ottimizzazione del testo, del titolo, dei metatag, della densitàà delle parole chiave nel testo. Poi arrivò Google che pur tenendo conto di questi fattori si differenzia dalla sua concorrenza in quanto inventa un algoritmo che si chiama PAGE RANK
   
   
2. il page rank per la prima volta tiene conto del numero di link che arrivano ad un sito determinandone l'importanza. Il ragionamento è il seguente: se molti siti puntano ad un sito in particolare, quel sito sarà sicuramente importante. Di conseguenza anche altri motori provano a seguire l'idea di google ma con scarsi risultati. Google diventa il motore più importante e usato del mondo (Cina esclusa)

Altre grandi novità non accadono nel periodo 2000 -2003. Le novità più grandi le verifichiamo dal 2003 in poi e sono:

• La Google Dance ovvero l' aggiornamento mensile degli indici si trasforma in Everflux una ggiornamento quasi quotidiano
• Florida Update: uno stravolgimento totale cambia il posizionamento di migliaia di siti in quanto sono introdotti lo stemming e la penalizzazione dei siti spammmosi (i siti sovra ottimizzati) che in termine tecnico si deffinisce OOP over optimization penality
  
  Anno 2004
  
• Austin: con l'algoritmo HillTop che rileva l'importanza dei lin in ingresso in base alla loro tematicità (un link da un sito a tema è migliore di un link da un sito che non c'entra nulla con l'argomento trattato nel tuo sito).
  
  Anno 2005
  
• Jagger: il valore dei link reciproci diminuisce, i contenuti duplicati sono scremati e e si definisce un unico url per le stesse pagine (con e senza www la pagina è la stessa).
• l'aggiornamento del Page Rank reale avviene quasi ogni giorno ma la Toolbar di Google (che invia a Google quanto accade nelle vostre scelte) mostra i cambiamenti ogni tre mesi

Cambiamenti recenti.
Gli ingegneri di Google sono costantemente al lavoro e in lotta contro i SEO di tutto il mondo e sopratutto con lo SPAM pertanto modificano costantemente gli algoritmi di Google. Queste le principlai innovazioni:

• Trust Rank: i link sono misurati per la loro qualità in entrata e in uscita;
• Quality Raters: introduzione e potenziamento di personale che banna molti siti e ne premia altri (seeds/hubs)
• Yahoo e MSN adottano un sistema si trust rank ma con dei limiti
• Fattori On Page: si inizia una certa svalutazione per Google (tranne che per MSN) Google riduce il valore dell' anchor-text e aumenta il valore semantico della pagina.
• Aumenta il valore dei siti di nicchia con una tematicità dell'intero sito
• Spam e duplicati: rimozione e penalizzazione automatica grazie a filtri antiduplicazione, analisi delle matrici di links, trust rank
• Quality Raters: le persone valutano i siti e rimuovono lo spam; in particolare Google investe molto, MSN e Yahoo invece no.

Google stacca sempre più i concorrenti grazie a investimenti, risorse hardware e software personalizzati. Yahoo e MSN potrebbero farlo ma non hanno la forza di clonare le idee di Google.

Google sta presentanto un sacco di brevetti: testa innovazioni e forse sta usando già alcune delle seguenti idee:

• Analisi del traffico: tramite toolbars, le analitycs, i proxy e altri plug-in
• Analisi della permanenza e/o redirect dei navigatori
• Conteggio dei Click nelle Serp
• Locazione fisica dei server e dell'estensione del dominio
• Google è influenzato dalla lingua e dalla provenienza dei link
• Social Networking e Community: valutazione dei link provenienti dai siti Social